Publicidad fuera de agencias

Muchas veces, las agencias publicitarias cobran un monto exorbitante por hacer alguna campaña, pero no siempre todos pueden pagarlo. Dichas agencias, por lo general, presentan modelos imaginarios: altos, blancos, rubios y guapos; una familia feliz compuesta de un papa ejecutivo, una mama ama de casa y la pareja de niños felices. Aunque esos casos no sean los más comunes en la sociedad peruana, son la aspiración de la población. Sin embargo, la realidad es otra, muchas de las pequeñas y medianas empresas no tienen la capacidad de contratar a alguna agencia y utilizan la publicidad fuera de las agencias: la publicidad popular. La publicidad popular demostró que los modelos aspiracionales pueden ser utilizados o expresados de manera diferente. Esta publicidad es real.